Pricing: o que é, por que importa e como aplicar na sua empresa

No mundo corporativo, a definição de preços vai muito além de simplesmente atribuir valores a produtos ou serviços. Ela envolve estratégias robustas, análises detalhadas e ajustes constantes para alinhar a proposta de valor da empresa às demandas do mercado. Esse conjunto de práticas é o que conhecemos como pricing.

Apesar de ser um conceito amplamente discutido, muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para entender e implementar estratégias eficazes de pricing. Mais do que determinar quanto cobrar, esse conceito visa estabelecer uma política de preços que gere valor para o cliente e lucro sustentável para o negócio.

Neste artigo, vamos explorar o que é pricing, sua importância, as principais estratégias e como a inteligência artificial pode potencializar seus resultados. Além disso, você verá como a UniSoma pode ajudar sua empresa a qualificar seus processos de pricing e aumentar sua competitividade.

Índice

O que é pricing?

Se preço é o valor estabelecido para que o consumidor adquira um produto ou serviço, é preciso definir a forma mais justa e coerente de chegar a esse número. Para ajudar as empresas a determinarem a quantia a ser cobrada, existe o conceito de pricing (também chamado de precificação).

O pricing é a metodologia pela qual as empresas analisam e estabelecem os preços de seus produtos ou serviços. Não se trata apenas de calcular o custo e adicionar uma margem de lucro, mas de um processo contínuo que considera fatores internos e externos, como custos, produto, marca, mercado, concorrência e demanda.

O conceito de precificação não é novo. Ele remonta aos fundamentos do marketing, como os 4Ps de Philip Kotler: produto, preço, praça e promoção). No entanto, a evolução tecnológica trouxe ferramentas avançadas, como inteligência artificial e análise preditiva, que permitem determinar e ajustar os preços de forma mais assertiva, eficiente e dinâmica.

E como o pricing é definido?

A definição do pricing depende de três fatores principais, que são variáveis:

1º) Custo: está relacionado ao investimento feito pela empresa para desenvolver e manter seu produto ou serviço e colocá-lo no mercado;

2º) Concorrência: diz respeito a produtos ou serviços similares ao seu, disponibilizados por empresas concorrentes — e o quanto elas cobram por eles;

3º) Demanda: o quanto o seu produto ou serviço é procurado pelo público.

Em resumo, é preciso saber com clareza quais são todos os custos envolvidos na oferta e na produção, ter uma noção do quanto a concorrência cobra por um item similar e qual a voracidade do público na busca por este produto ou serviço. A partir daí, a precificação pode ser definida com precisão. Em outras palavras: torna-se viável estabelecer um preço que atenda às necessidades do negócio e também às dos consumidores.

Qual a importância do pricing no mercado? 

Se o pricing dá o suporte que as empresas precisam para definir o quanto cobrar por um produto ou serviço, ele é fundamental para garantir a sustentabilidade financeira das organizações. Ele impacta diretamente a lucratividade e o posicionamento no mercado.

Um erro estratégico na precificação pode afastar clientes ou gerar prejuízos, enquanto uma política bem estruturada pode abrir novos mercados e aumentar a competitividade. Além disso, o pricing auxilia na definição de estratégias adaptáveis para diferentes cenários econômicos, garantindo que os preços reflitam as realidades de custos e expectativas do consumidor.

Portanto, lembre-se sempre: o pricing é dinâmico e deve ser monitorado continuamente — fatores como custo, concorrência e demanda podem mudar.

Principais estratégias de aplicação de pricing em uma empresa

Existem diferentes estratégias de pricing, e a escolha certa depende do tipo de produto, público-alvo e contexto de mercado. Nenhuma empresa quer afastar potenciais clientes ao cobrar valores mais altos do que eles podem pagar — da mesma forma, ninguém quer deixar de ter a máxima rentabilidade possível, de acordo com a qualidade do serviço oferecido.

A seguir, listamos algumas das estratégias mais aplicadas no mercado.

· Pacotes básicos e premium

Muitas empresas optam por oferecer diferentes pacotes de seu produto ou serviço. Versões mais básicas, com menos recursos, atingem uma camada mais popular. Já as versões premium são mais completas e exclusivas, destinadas a um público com maior poder aquisitivo e geralmente mais exigente.

· Foco em preços baixos

A precificação também pode ter como foco o menor preço possível, se o produto ou serviço fizer parte de um mercado muito competitivo e com baixo custo de produção. Equilibrar o investimento feito no desenvolvimento da oferta com a competição do segmento e a demanda por parte dos consumidores é a chave para o sucesso dessa estratégia.

· Foco em valor

Dependendo do mercado em que se está inserido, o foco em valor pode ser mais adequado em uma estratégia de pricing. Quando se tem um produto realmente diferenciado, único no mercado, propor um modelo no qual a precificação é mais alta pode trazer bons resultados. Afinal, clientes potenciais gostam de adquirir produtos ou serviços exclusivos, que não estão ao alcance da maior parte da população.

Trata-se de uma estratégia que deve ser bem pensada e elaborada a partir de sólidas pesquisas — e que pode dar certo! Empresas do setor automotivo, tecnologia e produtos de luxo costumam ter bons retornos quando a aplicam de forma adequada.

· Skimming

O skimming é uma estratégia de precificação que cobra um valor mais alto no lançamento de um produto para, na sequência, reduzir o preço conforme a demanda diminui. Ela ajuda a capitalizar e recuperar o investimento de produção com mais velocidade em um primeiro momento, atraindo o público sedento por novidades (conhecido como early adopters).

Depois, a empresa consegue chegar a novas fatias do mercado e obter rentabilidade contínua, com o investimento inicial já recuperado. Empresas de tecnologia e setores mais tradicionais, como editoras de livros, utilizam muito essa estratégia.

 · Penetração

Praticamente o oposto do skimming, uma empresa usa a estratégia de penetração quando deseja entrar em um segmento já bastante competitivo. Para isso, aposta em preços baixos para se destacar e atrair a confiança dos consumidores, ainda que o custo de produção seja alto. Com o tempo, busca-se um equilíbrio, com aumento gradual de preços.

Benefícios de uma estratégia de pricing bem executada

Executar uma estratégia de pricing oferece benefícios que vão além do óbvio. Por um lado, garante maior precisão na definição das margens de lucro, fortalecendo a saúde financeira da empresa. Por outro, proporciona vantagens menos evidentes, como a otimização da experiência de compra, destacando o impacto positivo de uma abordagem bem estruturada de precificação.

Alguns dos principais benefícios de adotar uma estratégia de pricing incluem:

  • Fortalecimento da marca e posicionamento estruturado de produtos no mercado;
  • Aprimoramento da segmentação, permitindo uma análise mais precisa de canais de venda, perfis de
    clientes, produtos e mercados, otimizando a captura de valor;
  • Alocação correta de custos e estabelecimento de regras claras de pricing para cada cliente;
  • Processos mais organizados, com monitoramento eficiente dos resultados;
  • Alinhamento estratégico entre as áreas Comercial, de Marketing e os objetivos corporativos;
  • Maior agilidade nas tomadas de decisão.

    • De que forma a IA otimiza processos e suporta a tomada de decisão em pricing

    A Inteligência Artificial (IA) vem ganhando cada vez mais espaço no mercado, e quando se fala em estratégias e processos de pricing, isso não é diferente. A IA tem a capacidade de identificar as variáveis que influenciam a curva de demanda de um produto, o que ajuda as empresas a ajustarem seus preços para maximizar lucro ou atrair mais clientes, por exemplo.

    Além disso, a tecnologia pode analisar dados de concorrentes e otimizar estratégias de segmentação de público, como a automatização de processos. Um bom exemplo é o case da Yduqs, um dos maiores grupos do setor da educação no Brasil, desenvolvido em parceria com a UniSoma.

    Yduqs e UniSoma

    Desde que começou a utilizar as soluções de IA da UniSoma, a Yduqs passou a perceber uma série de benefícios nos seus processos de pricing. Entre eles:

  • Maior capacidade de definir o preço de um produto, com otimização da receita e do lucro;
  • Medição mais precisa da “temperatura” do mercado, o que ajuda a fazer a previsão de demanda com mais exatidão;
  • Compreensão de variáveis que podem impactar diretamente na definição do pricing, a partir de correlações e entendimento da curva de demanda que seriam mais complexas de se fazer somente a partir da visão humana;
  • Integração de novas tecnologias aos modelos de pricing, o que pode levar a novos insights e respostas;
  • Automatização de processos de precificação, garantindo mais robustez e eficiência operacional;
  • Simulação do impacto de movimentações de mercado e preço na curva de demanda, criando cenários que possam embasar a tomada de decisão;
  • Clusterização e segmentação do público e sugestão de preços, descontos e campanhas diferenciadas para cada cliente.

    • E, assim como a Yduqs, a sua empresa também pode se beneficiar das soluções de IA para pricing da UniSoma.

    Somos uma empresa com mais de 40 anos dedicados à inovação e larga experiência em diferentes setores do mercado. Com nossa expertise, ajudar a alavancar os resultados do seu negócio a partir de tecnologias como inteligência artificial, soluções de previsão de demanda, predictive analytics, machine learning e muito mais.

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